Greenwashing 2026 — przepisy, kary UOKiK, co grozi

Zielone hasła sprzedają. Ekologiczny wizerunek buduje lojalność klientów i otwiera drzwi do przetargów z kryteriami ESG. I właśnie dlatego za nieuprawnione używanie tych haseł grożą dziś zarzuty UOKiK, kary finansowe i nakazy wycofania produktów z rynku. Nie od jesieni. Już teraz.

Co to jest greenwashing w rozumieniu prawa?

Greenwashing to każde twierdzenie dotyczące środowiskowych właściwości produktu lub działalności firmy, które nie ma weryfikowalnego oparcia w faktach. Nie chodzi o rażące kłamstwo. Chodzi o brak dokumentacji dla twierdzeń, które brzmią wiarygodnie, ale nie są poparte żadnym dowodem. Ekologiczny. Przyjazny środowisku. Zrównoważony. Neutralny węglowo. Naturalny. Każde z tych słów użyte bez konkretnego, weryfikowalnego uzasadnienia może być podstawą postępowania. UOKiK wszczął już postępowania wobec podmiotów z branży fashion i kurierskiej.

27 września 2026 — dlaczego ta data wymaga osobnego akapitu

Od 27 września 2026 wchodzi w życie implementacja unijnej dyrektywy Empowering Consumers. Brak okresu przejściowego. Produkt w obrocie po tej dacie z niezgodną komunikacją narusza prawo — nawet jeśli opuścił magazyn przed tą datą, nawet jeśli opakowanie zaprojektowano rok wcześniej. To problem logistyczny, produkcyjny i marketingowy jednocześnie.

Gdzie najczęściej leży ryzyko?

Komunikacja marketingowa bez pokrycia dokumentacyjnego — strona internetowa, social media, opakowania, materiały przetargowe. Każde z tych miejsc może zawierać twierdzenia środowiskowe, które dział marketingu wpisał, bo brzmią dobrze, a nie dlatego że są udowodnione. Certyfikaty od dostawcy nie przenoszą automatycznie uprawnień do twierdzeń środowiskowych na produktach finalnych. Zakres certyfikatu ma znaczenie. Porównania środowiskowe wymagają udokumentowanej metodologii.

Co powinien mieć dział marketingu?

Procedura weryfikacji twierdzeń ekologicznych przed publikacją. Rejestr używanych twierdzeń z przypisaną dokumentacją. Przegląd certyfikatów pod kątem aktualności i zakresu. Zasady tworzenia porównań środowiskowych z metodologią i źródłem danych.

Pomagam firmom przeprowadzić audyt komunikacji ekologicznej i wdrożyć procedury, które chronią markę i zarząd przed ryzykiem postępowania.

Jeśli Twoja firma używa twierdzeń środowiskowych i nie wiesz, czy ma dla nich dokumentacyjne pokrycie, napisz do mnie.

Napisz do mnie!